Brand. Strategy. Creative. Content.
Genug Papierkram. Jetzt zeige ich dir, wofür ich wirklich brenne und wie ich Marken denke und baue.
Hier findest du eine Auswahl an Marken, Kampagnen und Geschichten, die ich in den vergangenen Jahren entwickelt und umgesetzt habe – von Strategie und Positionierung über Design bis zu Foto, Film und Content.
Arbeiten, die zeigen, wie aus einer Idee eine Markenwelt wird.
Case 1 – Burnhard
Aus Content wurde Community.
Bei Burnhard begann ich als Video Producer und übernahm später als Creative Producer die Verantwortung für den gesamten Video-Output der Marke und ein festes Team aus vier Videografen.
Meine Aufgabe war dabei nie nur, Content zu produzieren. Es ging darum, Produkte, Food und Entertainment so zusammenzubringen, dass Menschen nicht nur zuschauen, sondern Teil der Marke werden.
BBQ Madness
Ein Format, das nicht bestellt wurde.
BBQ Madness entstand aus eigener Initiative. Die Idee: kein klassischer Markencontent, sondern ein wöchentliches Entertainment-Format rund um BBQ, Food und die Menschen hinter Burnhard.
Ich entwickelte das Format, baute die inhaltliche und visuelle Sprache auf und setzte die ersten Folgen selbst um. Später führte ich BBQ Madness als Creative Producer inhaltlich und kreativ weiter.
Das Ergebnis: Innerhalb von weniger als zwei Jahren wuchs der YouTube-Kanal auf über 100.000 Abonnenten.
Für mich ein gutes Beispiel dafür, was passieren kann, wenn eine Marke nicht versucht, Werbung zu machen – sondern Inhalte schafft, die Menschen freiwillig sehen wollen.
BURNHARD XMAS SPOT 2022
Weihnachten kann hart sein.
Ein Mann bekommt von seiner Frau ein Geschenk. Die Form verrät schon alles: Socken.
Was er eigentlich will, sind Burnhard-Produkte.
Der Spot spielt bewusst mit einem einfachen, sofort verständlichen Weihnachtsmoment und übersetzt ihn in die Welt der Marke – humorvoll, trocken und produktnah.
Meine Rolle
Creative Direction · Konzeption · Storytelling · Regie
Fred series 3
Du und ich. Wir sind gleich.
Ein Mann. Ein Grill. Industrie, Stahl, Hitze und Flammen.
Für die neue Generation des Burnhard Fred inszenierten wir Grill und Mensch fast wie zwei Charaktere derselben Welt: direkt, kraftvoll und kompromisslos.
Keine klassische Produktdemonstration, sondern ein Film über die Verbindung zwischen Mensch und Maschine – und das Gefühl, für das Burnhard steht.
Built for better BBQ.
Meine Rolle
Creative Direction · Konzeption · Storytelling · Regie · Kamera · Schnitt
Case 2 – Stadtwald Klinik
STADTWALDKLINIK KREFELD
Aus vielen Leistungen wurde eine klare Markenwelt.
Die Stadtwaldklinik konnte viel – kommunizierte aber auch alles gleichzeitig.
Zahnmedizin, All-on-4, Mund-Kiefer-Gesichtschirurgie, Ästhetik und weitere Leistungen liefen unter einer gemeinsamen Marke. Was fachlich Stärke war, wurde kommunikativ zunehmend unübersichtlich.
Die Aufgabe war deshalb größer als ein neues Erscheinungsbild.
Wir haben die Klinik strategisch neu geordnet und nach dem Endorsed-Brand-Prinzip vier klar positionierte Bereiche geschaffen:
Dental · Aesthea · MKG · Longevity
So entstand eine Markenarchitektur, in der jede Disziplin eine eigene Zielgruppe, Tonalität und Identität entwickeln kann – ohne die Kraft der Stadtwaldklinik als Absender zu verlieren.
Meine Rolle
Brand Strategy · Positionierung · Markenarchitektur · Naming · Creative Direction · Corporate Design · Kampagnenkonzeption · Fotografie · Film · Website-Struktur · Frontend Design
EIN NEUER AUFTRITT
Endlich so hochwertig, wie die Klinik längst war.
Die Neupositionierung wurde zur Grundlage für einen vollständigen visuellen Neustart.
Vom Corporate Design über Fotografie und Film bis zur digitalen Customer Journey entstand eine Markenwelt, die medizinische Kompetenz nicht kühl inszeniert, sondern hochwertig, ruhig und menschlich.
Dabei ging es nicht darum, eine Klinik luxuriöser aussehen zu lassen.
Sondern darum, die Qualität sichtbar zu machen, die bereits da war.
ALL-ON-4
Klarere Positionierung. Klarere Nachfrage.
Die neue Markenstruktur veränderte nicht nur den Auftritt, sondern auch die Kommunikation einzelner Leistungen.
Im Bereich All-on-4 konnten wir die Ansprache deutlich fokussieren und auf die tatsächlichen Bedürfnisse der Zielgruppe ausrichten.
Bereits in den ersten Wochen der neuen Kampagne entwickelte sich die Nachfrage von zuvor rund 8–10 Verkaufsterminen pro Monat auf etwa fünf qualifizierte Leads pro Woche.
Für mich der wichtigste Beweis dafür, dass gute Markenarbeit nicht bei Gestaltung endet.
Sie muss Wirkung erzeugen.
HERR BLINDTEN
Die beste Geschichte erzählt manchmal der Patient selbst.
Für die Kommunikation der Stadtwaldklinik wollten wir nicht nur über Kompetenz sprechen, sondern zeigen, was eine Behandlung für einen Menschen tatsächlich verändert.
Im Mittelpunkt steht Herr Blindten – nicht als klassisches Testimonial, sondern als echte persönliche Geschichte.
Der Film gibt der medizinischen Leistung ein Gesicht und übersetzt ein komplexes Thema in etwas, das unmittelbar verständlich wird: Vertrauen, Lebensqualität und das Gefühl, wieder selbstverständlich am eigenen Leben teilzunehmen.
Meine Rolle
Creative Direction · Konzeption · Storytelling · Regie · Film
Case 3 - 4ALLMASK
Aus einem Problem wurde ein Produkt.
Während der Corona-Pandemie entstand gemeinsam mit meiner Familie die Idee für eine Maske, die zwei Dinge miteinander verbindet: Schutz und Gestaltung.
Statt bei jedem Wechsel die gesamte Maske zu entsorgen, entwickelten wir ein System mit austauschbaren FFP2-Filtern – kombiniert mit einem modischen Anspruch, der aus einem reinen Gebrauchsgegenstand ein bewusst gestaltetes Produkt machte.
Ich verantwortete Produktidee, Kreation, Markenentwicklung und Kommunikation. Die technische Umsetzung und Produktion erfolgte über das Familienunternehmen meiner Eltern.
So entstand innerhalb kurzer Zeit aus einer Idee eine eigenständige Marke mit einem realen Produkt und funktionierender Vermarktung.
Rund 25.000 verkaufte Masken.
Meine Rolle
Product Idea · Brand Development · Creative Direction · Design · Communication · Go-to-Market
REPORTAGE
Nah dran, ohne im Weg zu stehen.
Mich interessieren die Momente, die man nicht inszenieren kann.
Menschen bei dem, was sie tun. Blicke, Gesten, Situationen und Details, die eine Geschichte erzählen, ohne dass jemand dafür in die Kamera schauen muss.
In meiner Reportagefotografie versuche ich deshalb nicht, Realität schöner zu machen – sondern sie so aufmerksam zu beobachten, dass ihre Schönheit von selbst sichtbar wird.
Meine Rolle
Photography · Storytelling · Observation
